Teknik SEO’nun tek işi vardır: arama motorunun sayfanızı bulmasını, okumasını ve indekslemesini engelleyen her şeyi ortadan kaldırmak. İçerik kalitesi bundan sonra devreye girer.
1. İndeksleme durumu
Search Console’da "Sayfalar" raporunu açın. İndekslenmeyen sayfa sayısı indekslenenden fazlaysa, önce bunun sebebini bulun. En sık sebepler: noindex etiketi, canonical başka sayfayı gösteriyor, sayfa 404 veya yönlendirme veriyor.
2. robots.txt
Yanlış bir Disallow satırı tüm siteyi görünmez yapabilir. CSS ve JavaScript dosyalarını engellemediğinizden emin olun; Google sayfayı oluşturamazsa doğru değerlendiremez.
3. XML site haritası
Yalnızca indekslenmesini istediğiniz, 200 dönen, canonical’ı kendisi olan URL’leri içermeli. Yönlendirilen veya engellenen URL’ler site haritasında olmamalıdır.
4. Canonical etiketleri
Her sayfa kendini işaret etmeli (self-referencing), aksi bir gerekçe yoksa. Sayfalama, filtreler ve UTM parametreli URL’ler en sık hata kaynağıdır.
5. Yönlendirme zincirleri
A → B → C şeklindeki zincirler tarama bütçesi harcar ve bağlantı değerini seyreltir. Tek adıma indirin. 302’leri kalıcıysa 301 yapın.
6. Kırık bağlantılar ve 404’ler
İç bağlantılarda 404 olmamalı. Dışarıdan bağlantı alan silinmiş sayfaları en yakın alternatife 301 ile yönlendirin.
7. Yinelenen içerik
Aynı içeriğin birden çok URL’den erişilebilir olması yaygın bir sorundur: www ve www’siz, HTTP ve HTTPS, sondaki eğik çizgili ve çizgisiz. Tek bir sürüme yönlendirin.
8. Sayfa başlıkları ve açıklamalar
Eksik, yinelenen veya otomatik üretilmiş başlıklar listesini çıkarın. Başlık 50–60 karakter, açıklama 140–160 karakter civarında olsun.
9. Başlık hiyerarşisi
Her sayfada tek h1, altında mantıklı sıralanmış h2 ve h3’ler. Görsel büyüklük için başlık etiketi kullanmayın.
10. Mobil uyumluluk
Google mobil sürümü indeksler. Masaüstünde olup mobilde gizlenen içerik, indekslenmeyen içeriktir. Yatay kaydırma, küçük dokunma hedefleri ve okunmayan yazı boyutları da sorun yaratır.
11. Yapısal veri
Zengin sonuç kazanmak için gerekli. Rich Results Test ile doğrulayın; hatalı işaretleme hiç işaretleme yapmamaktan kötüdür.
12. Günlük dosyası kontrolü
Sunucu günlüklerinde arama motoru botlarının hangi sayfaları ne sıklıkla taradığını görün. Önemli sayfalarınız nadiren taranıyorsa, iç bağlantı yapınızda sorun var demektir.
Öncelik sırası
Hepsini aynı anda düzeltmeye çalışmayın. Sıralama şu olsun: indekslemeyi engelleyen sorunlar → yinelenen içerik → yönlendirme zincirleri → başlık ve açıklamalar → yapısal veri → hız. İlk iki maddeyi çözmeden diğerlerine harcanan emek büyük ölçüde boşa gider.