SEO ve SEM aynı sonuç sayfası için yarışır. Ayrı yönetildiklerinde birbirlerinin verisini kullanamaz, hatta aynı kelimeye iki kez ödeme yaparlar. Birlikte yönetildiklerinde ise her biri diğerini güçlendirir.
Reklam verisini SEO’da kullanmak
Reklam hesabı, SEO’nun aylarca bekleyerek öğreneceği şeyi haftalar içinde söyler:
- Hangi kelimeler dönüşüyor? Reklamda dönüşen kelime, organik olarak da değerlidir. İçerik önceliğinizi buna göre kurun.
- Hangi başlık tıklanıyor? En iyi performans gösteren reklam başlığını meta açıklamanızda kullanın.
- Hangi açılış sayfası çalışıyor? Reklamda düşük dönüşüm veren sayfa, organik trafikte de dönüşmez.
SEO verisini reklamda kullanmak
- Organik olarak güçlü olduğunuz kelimelerde teklifi düşürün. Birinci sıradaysanız aynı kelimeye tam teklif vermek israf olabilir — ama önce test edin, çünkü bazı sektörlerde ikisi birden olmak toplam tıklamayı artırır.
- Organik olarak kaybettiğiniz kelimeleri reklamla kapatın. Sıralama düştüğünde geçici olarak reklam açın.
- Search Console’daki yüksek gösterim–düşük tıklama sorguları, reklamla test edilecek en iyi adaylardır.
Aynı sayfada iki kez görünmek
Hem reklamda hem organikte üstte olmak, o sorgudaki toplam tıklama payınızı artırır. Rakibiniz için ekranda kalan yer azalır. Marka aramalarında bu özellikle önemlidir: rakipler markanıza reklam veriyorsa, kendi markanızda reklam vermemek trafiği onlara bırakmak demektir.
Bütçe dağıtımı
Basit bir çerçeve:
- Kısa vadeli gelir gerekiyorsa ağırlık SEM’de olsun; reklam aynı gün trafik getirir
- Uzun vadeli maliyet düşüşü hedefleniyorsa SEO’ya yatırım yapın; organik trafik zamanla ücretsizleşir
- Yeni ürün lansmanında SEM ile talebi ölçün, kanıtlanan kelimelerde SEO içeriği üretin
Ortak ölçüm
İki kanalı ayrı raporlarda okumak yanıltıcıdır. Kelime bazında birleşik bir tablo kurun: sorgu, organik pozisyon, organik tıklama, reklam maliyeti, reklam dönüşümü. Bu tablo üç soruyu hemen cevaplar: nerede iki kez ödüyoruz, nerede boşluk var, nerede reklamı kesip organiğe güvenebiliriz.
Pratik ilk adım
Search Console ile Google Ads hesabını bağlayın. Bu bağlantı, "ücretli ve organik" raporunu açar ve hangi sorgularda tek başına, hangilerinde birlikte göründüğünüzü gösterir. Çoğu ekip için ilk gerçek içgörü buradan çıkar.