Arama reklamlarında en büyük israf, teklif hatalarından değil yapı hatalarından doğar. Doğru kurulmuş bir hesap, aynı bütçeyle iki katı sonuç verir.
Hiyerarşi
Üç katman var: hesap → kampanya → reklam grubu → anahtar kelime.
- Kampanya bütçeyi ve hedeflemeyi taşır. Bütçeyi ayrı yönetmek istediğiniz her şey ayrı kampanya olmalı: farklı ürün hattı, farklı ülke, marka aramaları.
- Reklam grubu tek bir temayı taşır. Grup içindeki tüm kelimeler aynı reklam metniyle karşılanabilmeli.
Pratik kural: bir reklam grubuna bakıp "bu kelimeler için tek bir başlık yazabilir miyim?" diye sorun. Cevap hayırsa grubu bölün.
Eşleme türleri
- Tam eşleme: en dar, en kontrollü. Kanıtlanmış kelimeler için.
- Sıralı eşleme: anlamı koruyan varyasyonları yakalar. Çoğu durumda en dengeli seçim.
- Geniş eşleme: en geniş erişim, en yüksek israf riski. Yalnızca güçlü dönüşüm verisi ve sıkı negatif listesiyle kullanın.
Yeni hesapta sıralı eşlemeyle başlayın. Veri biriktikçe iyi performans gösterenleri tam eşlemeye taşıyın.
Negatif anahtar kelimeler
Hesabın en çok getiri sağlayan ama en az bakılan alanı. Haftada bir arama terimleri raporunu açın ve alakasız sorguları negatif listesine ekleyin.
Başlangıç için standart negatifler: "ücretsiz", "bedava", "nasıl yapılır", "iş ilanı", "maaş", "torrent", "ikinci el" — iş modelinize göre uyarlayın.
Dönüşüm takibi
Dönüşüm ölçmeyen bir hesap, körlemesine harcama yapar. Kurmadan reklam yayınlamayın.
- Birincil dönüşümü tek ve net tanımlayın: satış, form, arama
- Mikro dönüşümleri ayrı izleyin ama optimizasyona dahil etmeyin
- Dönüşüm değeri girin; tüm dönüşümler eşit değildir
- Çift sayımı engelleyin; teşekkür sayfası yenilenirse tekrar sayılmamalı
Reklam metni
Duyarlı arama reklamlarında 15 başlık yazabilirsiniz ama hepsini doldurmak zorunda değilsiniz. 8–10 gerçekten farklı başlık, 15 benzer başlıktan iyidir. En az üç başlığı sabitlemeyi düşünün ki marka adı ve ana teklif her zaman görünsün.
İlk ay ne yapmalı
- Dönüşüm takibini kurun ve test edin
- Dar bir kelime kümesiyle, sıralı eşlemeyle başlayın
- Her hafta arama terimleri raporunu okuyup negatif ekleyin
- Veri yeterli olana kadar otomatik teklife geçmeyin
- Açılış sayfalarını reklam grubu temasıyla eşleştirin