İçerik kümesi, tek bir konuyu merkeze alan ve etrafında alt konuları toplayan bir yapıdır. Merkezde sütun sayfa (pillar) durur; konuyu geniş ama yüzeysel anlatır. Etrafında küme sayfaları vardır; her biri tek bir alt konuyu derinlemesine işler.
Hepsi birbirine bağlanır. Arama motoru bu ağı görünce, o konuda otorite olduğunuzu daha kolay anlar.
Neden işe yarar
- Yirmi dağınık yazı yirmi ayrı zayıf sinyal üretir; küme yapısı tek bir güçlü sinyal üretir
- Sütun sayfa dış bağlantı toplar, o değeri küme sayfalarına dağıtır
- Kullanıcı konu içinde gezinir, oturum süresi ve sayfa derinliği artar
- Yeni içerik planlaması kolaylaşır: boşluk hangi alt konuda, belli olur
Küme nasıl kurulur
1. Konuyu seçin
İş modelinizin merkezindeki konuyu alın. "SEO" çok geniş, "e-ticaret SEO" doğru ölçekte.
2. Alt konuları çıkarın
People Also Ask, otomatik tamamlama ve müşteri sorularından 8–15 alt konu toplayın. Her biri tek bir soruya karşılık gelmeli.
3. Sütun sayfayı yazın
Konunun tamamını kapsayan, her alt başlıkta birkaç paragraf veren uzun bir sayfa. Her bölümden ilgili küme sayfasına bağlantı verin.
4. Küme sayfalarını yazın
Her biri tek bir alt konuyu ayrıntılı işler ve sütun sayfaya geri bağlanır. Küme sayfaları birbirine de bağlanabilir ama zorlama yapmayın.
Yaygın hatalar
- Yamyamlık (cannibalization). İki küme sayfası aynı sorguyu hedefliyorsa ikisi de zayıflar. Her sayfaya tek ve net bir hedef verin.
- Sütun sayfayı liste yapmak. Yalnızca bağlantı listesi olan sayfa değer taşımaz; kendi başına okunabilir olmalı.
- Tek yönlü bağlantı. Küme sayfaları sütuna bağlanıyor ama sütun kümelere bağlanmıyorsa yapı çalışmaz.
- Çok fazla küme. Elli alt konu tek bir kümede toplanmaz; ikiye bölün.
Ölçüm
Küme başarısını tek sayfa bazında değil, küme toplamında ölçün: kümedeki tüm sayfaların toplam gösterimi, ortalama pozisyonu ve organik trafiği. Sütun sayfa tek başına düşük performans gösterse bile küme toplamı artıyorsa yapı çalışıyordur.