Kalite Puanı, Google’ın reklamınızın kullanıcıya ne kadar uygun olduğunu 1–10 arası puanladığı ölçüdür. Reklam sıralamanızı ve tıklama başı maliyetinizi doğrudan etkiler.
Pratik sonuç: yüksek puanlı bir reklamveren, düşük puanlı rakibinden daha az teklif verip daha üstte çıkabilir.
Üç bileşen
1. Beklenen tıklama oranı
Reklamınızın geçmiş performansına dayanır. En ağır bileşendir. İyileştirmek için:
- Reklam metnine anahtar kelimeyi birebir yerleştirin
- Fiyat, kampanya, teslimat gibi somut bilgi verin
- Tüm uzantıları kullanın: site bağlantısı, açıklama, yapılandırılmış snippet
- Her reklam grubunda en az üç reklam varyantı test edin
2. Reklam alaka düzeyi
Anahtar kelime ile reklam metni arasındaki uyum. En sık hata: bir reklam grubuna elli anahtar kelime doldurup tek reklam yazmak. Çözüm, sıkı temalı gruplar kurmak — grup başına 5–15 yakın anlamlı kelime.
3. Açılış sayfası deneyimi
En çok ihmal edilen bileşen. Değerlendirilenler:
- Sayfa içeriğinin arama sorgusuyla uyumu
- Yükleme hızı, özellikle mobilde
- Gezinmenin kolaylığı ve şeffaflık
- İstenen bilginin sayfada gerçekten bulunması
"Havalandırma servisi" reklamının ana sayfaya değil, havalandırma servisi sayfasına gitmesi gerekir. Bu tek değişiklik çoğu hesapta puanı bir–iki basamak yükseltir.
Nasıl izlenir
Anahtar kelimeler ekranında Kalite Puanı sütununu ve üç bileşen sütununu açın. Her bileşen "ortalamanın üstünde", "ortalama" veya "ortalamanın altında" olarak görünür. Önce "ortalamanın altında" olanlara odaklanın.
Gerçekçi beklenti
Kalite Puanı 7’den 9’a çıkarmak zordur ve getirisi sınırlıdır. Asıl kazanç 3–4 seviyesindekileri 6–7’ye taşımaktır; bu aralıkta maliyet düşüşü çok belirgindir.
Ayrıca puan, arama terimine göre gerçek zamanlı hesaplanır. Panelde gördüğünüz sayı geçmiş bir ortalamadır, tam gerçek değildir. Trend olarak okuyun, mutlak değer olarak değil.
SEO ile bağlantısı
Açılış sayfası deneyimi bileşeni, SEO çalışmalarınızdan doğrudan faydalanır. Hızlı, iyi yapılandırılmış, sorguyla eşleşen sayfalar hem organik sıralamayı hem reklam maliyetini iyileştirir. Bu iki disiplinin en somut kesişme noktasıdır.