E-E-A-T; deneyim (Experience), uzmanlık (Expertise), otorite (Authoritativeness) ve güven (Trust) kelimelerinin kısaltmasıdır. Google’ın kalite değerlendiricileri için yazdığı kılavuzdan gelir. Doğrudan ölçülen bir sıralama sinyali değildir; ama Google’ın ölçtüğü birçok sinyalin arkasındaki mantığı anlatır.
Soyut kalmasın: her harfin sayfada somut bir karşılığı var.
Deneyim: konuyu yaşadınız mı?
2022’de eklenen bu harf, en kolay farklılaşma alanıdır. Bir ürünü gerçekten kullandıysanız, bir yöntemi gerçekten uyguladıysanız bunu gösterin.
- Kendi çektiğiniz fotoğrafları kullanın, stok görsel değil
- Kendi verinizi paylaşın: "47 müşteri projesinde ölçtüğümüz ortalama..."
- Ne işe yaramadığını da yazın; yalnızca başarı anlatan içerik deneyimsiz görünür
Uzmanlık: yazan kim?
İçeriğin arkasında bir insan olmalı ve o insan görünür olmalı.
- Her yazıda gerçek yazar adı ve kısa bir uzmanlık cümlesi
- Yazar sayfası: geçmiş, çalışmalar, iletişim
PersonveArticle.authoryapısal verisiyle bunu makineye de söyleyin
Otorite: sizi başkaları anıyor mu?
Otorite kendinizden değil, dışarıdan gelir. Sektörünüzdeki yayınların, derneklerin ve rakiplerin sizi anması otoritedir. Backlink bunun sadece bir biçimi; markanızın bağlantısız anılması da sayılır.
Güven: en ağır basan harf
Google’ın kendi kılavuzu Trust’ı merkeze koyar. Ticari sitelerde en çok ihmal edilen alan da burasıdır.
- Açık iletişim bilgisi: adres, telefon, e-posta
- Şirket bilgileri, vergi numarası, ticaret sicil kaydı
- İade, iptal ve gizlilik politikaları — gerçek ve okunabilir
- Ödeme sayfasında güvenlik göstergeleri
- HTTPS, güncel sertifika, kırık bağlantı olmaması
YMYL sayfalarında çıta yükselir
Sağlık, finans, hukuk ve güvenlik konuları "Your Money or Your Life" kategorisindedir. Buralarda kaynak göstermek, yazarın yetkinliğini kanıtlamak ve içeriği tarihlemek zorunludur.
Nereden başlamalı
Bir denetim yapın ve şu soruları sorun: Bu sayfayı kim yazdı, okuyucu bunu görebiliyor mu? İddialarımız kaynaklı mı? Şirketimizin gerçek olduğunu kanıtlayan bilgiler sitede var mı? İçerik ne zaman güncellendi?
Bu dört sorunun cevabı zayıfsa, hiçbir teknik optimizasyon o boşluğu kapatmaz.