Bir yanıt motoru sayfanızı bir insan gibi okumaz. İçeriği parçalara böler, sorguyla en alakalı parçaları seçer ve onları birleştirerek cevap kurar. Bu yüzden yazma biçiminiz değişmeli.
Parçalanabilirlik
Temel kural: her paragraf, öncesini okumadan anlaşılabilmeli. Şu üç alışkanlık parçalanabilirliği bozar:
- Geri referanslar. "Yukarıda anlattığımız gibi", "bu yöntem" — parça tek başına alındığında anlamsızlaşır.
- Zamir zincirleri. "O da bunu etkiler" cümlesi bağlamsız hiçbir şey ifade etmez.
- Uzun kurgular. Cevabı üç paragraf sonra veren anlatım, seçilmeden elenir.
Yapı önerisi
- Başlık soru olsun. Kullanıcının soracağı hâliyle.
- İlk cümle cevap olsun. 20–40 kelime, tam ve bağımsız.
- Sonra genişletin. Nedenler, istisnalar, örnekler.
- Bölümü kapatın. Bir sonraki bölüme bağlantı kurmayın; her bölüm ayrı bir kapı olsun.
Neyin alıntılandığı
Yanıt motorları şu tür cümleleri belirgin biçimde daha sık taşır:
- Sayı içerenler. "Ortalama yükleme süresi 2,4 saniye" — "sayfa hızlı olmalı"dan çok daha alıntılanabilir.
- Tanım cümleleri. "X, Y yapan Z’dir" kalıbı.
- Karşılaştırmalar. "A ile B arasındaki temel fark şudur…"
- Adım listeleri. Numaralandırılmış, her adımı tek eylem olan listeler.
Özgün veri neden belirleyici
Model, aynı bilgiyi elli sitede görüyorsa hangisini kaynak göstereceğine karar vermek zorunda kalır ve genelde en otoriter olanı seçer. Ama bir bilgi tek bir yerde varsa, seçim yapmak zorunda kalmaz.
Bu yüzden en değerli içerik türü, başkasında olmayan veridir: kendi müşteri verinizden çıkardığınız oranlar, kendi testlerinizin sonuçları, sektörünüze özgü ölçümler.
Marka adını cümleye yerleştirmek
Alıntılanan cümlede markanız geçmiyorsa, bağlantı verilse bile tanınırlık kazanmazsınız. Kendi yönteminizi anlatırken markayı özne yapın: "Loopcode’un 40 projede ölçtüğü ortalama…" gibi. Bu, alıntı taşındığında markanın da taşınmasını sağlar.
Yapmamanız gerekenler
- Anahtar kelime yığmak — modeller bunu insanlardan daha iyi fark eder
- Aynı şeyi farklı kelimelerle tekrarlayarak uzatmak
- Cevabı geciktiren giriş paragrafları yazmak
- Kritik bilgiyi yalnızca görselin içine koymak
Test yöntemi
Yazdığınız bölümü kopyalayıp bağlamsız okuyun. Kendi başına doğru, tam ve anlaşılır mı? Değilse yeniden yazın. Bu basit test, yanıt motoru optimizasyonunun büyük kısmını halleder.